ソーシャルメディアインフルエンサーの台頭
彼らは正確には誰ですか？そして、なぜ彼らはいつもドバイに行くのですか？
ヴィクトリアズシークレットのファッションショーの舞台裏で準備をしている間、米国モデルのベラハディッドが自分撮りのポーズをとる
ゲッティイメージズ経由のLIONELBONAVENTURE / AFP
インフルエンサーはどこから来たのですか？
1991年にワールドワイドウェブが作成されて以来、志を同じくするユーザーは、最初はWebフォーラムや掲示板に、次にブログサイトに、そして最近ではソーシャルメディアに集まりました。 2000年代初頭、キャニーマーケターは影響力のあるブロガーやフォーラムのモデレーターに働きかけ、景品と引き換えに、そして後で現金と引き換えに製品を宣伝するように依頼し始めました。このプロセスは、2005年のYouTube、2006年のTwitter、2010年のInstagramの創設によってさらに強化されました。これは、現在最も影響力のあるプラットフォームとして選ばれています。今日、インフルエンサーの軍隊があります。ソーシャルメディアユーザー（主に女性）は、熱心なフォロワーが多く、フォロワーは慎重にキュレーションされたバージョンの生活にアクセスできます。この本物の文脈では、sponconとして知られるスポンサー付きコンテンツは、製品を販売するための強力なツールであることが証明されています。
これらの人々は誰ですか？
Instagramのファッション、ライフスタイル、ママのインフルエンサーから、YouTubeのゲーマー、美容ブロガー、おもちゃのインフルエンサー、TikTokの曲にリップシンクするティーンエイジャーまで、途方もない範囲があります。最大のもののいくつかは別の分野で有名です。先週、ラッパーのニッキー・ミナージュはInstagramで宝石をちりばめたピンクのクロックスの靴を履き、1億3600万人のフォロワーがいます。ピンクのクロックスの需要は、数時間で4,900％急増しました。
金曜日 pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
—ニッキー・ミナージュ（@NICKIMINAJ） 2021年5月10日
キム・カーダシアン（2億2100万人のInstagramフォロワーがいる）などの最も有名なインフルエンサーの多くは、リアリティTVを卒業しました。次に、ソーシャルメディアにコンテンツを投稿することで完全に有名になった人々がいます。たとえば、ローガンポール、ピューディパイ、ゾーイサグなど、それぞれ数千万人の人々と話をしています。マーケターは現在、それらをナノインフルエンサー（1,000〜10,000フォロワー）、マイクロインフルエンサー（10,000〜100,000）、マクロインフルエンサー（100,000〜100万）、メガまたは有名人のインフルエンサー（100万以上）に分けています。
業界はどのくらいの大きさですか？
とても。 2019年末までに、インフルエンサーマーケティング業界は年間約80億ドルの価値がありました。 Insider Intelligenceによる最近のレポートの1つでは、2022年末までに世界全体で150億ドルに成長すると予測されています。技術コンサルタントのSignalFireは、コンテンツをオンラインで投稿して収益化する人々によって構築されたクリエイターエコノミーは、5,000万人以上を雇用していると考えています。世界の中小企業にとって最も急成長しているセクター。
現在、インフルエンサーのための英国の組合、クリエーター組合があります。 andaUS業界団体、アメリカインフルエンサー評議会。カイリー・ジェンナー（Instagramで2億3300万人のフォロワー）などのメガインフルエンサーは、投稿ごとに最大100万ドルを稼ぐことができます。政府でさえそれらを使用しています。昨年、NHSテストおよびトレースサービスを促進するためにラブアイランドスターを含むインフルエンサーに支払いました。
インフルエンサーの生活はどうですか？
いくつかの自撮り写真を共有して月に数千ポンドを稼ぐというアイデアは、気難しいように聞こえるかもしれませんが、現実は難しい場合があります。写真撮影の準備、写真家の手配、窮屈なポップアップテントの衣装の変更、写真の編集、羨望の的となるキャプションやハッシュタグの検討に費やされる時間は無限にあります。要求の厳しいクライアントは、写真やビデオが適切に表示されるまで、写真やビデオを際限なく再撮影するように強制することがよくあります。収益を増やすためにフォロワー数を増やすことを常に追求するというプレッシャーがあります。しかし、間違いなく最も難しい部分は、エイミー・ハート（110万人のフォロワー）が混雑した市場で支払いを交渉していると言います。結局のところ、私はたくさんいると彼女は言います。振り返って「いいえ、これが欲しい」と言うと、「わかりました。かっこいいです。これを喜んでやってくれる他の1,500人の1人に行きます」と言われます。
それはすべてとてもうまくいっていました pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
—エイミーハート（@ amyhart1707） 2021年4月25日
企業はインフルエンサーの価値をどのように判断しますか？
理論的には、オンラインのすべてが定量化可能です。エンゲージメントは、フォロワー数、いいね、ビューの形で記録できます。しかし、今日ではエンゲージメント詐欺は大きな問題です。偽のアカウントやボットを操作する人々から、偽のフォロワーをオンラインで購入することができます。偽の信者を持つ詐欺師とそれらを検出するために開発されたソフトウェアとの間で軍拡競争が始まった。 YouTubeが所有するBrandConnectなどの代理店は、大勢のフォロワーを持つインフルエンサーを、スポンジコンを購入したい企業に結び付けています。
フォロワーはスポンジを気にしませんか？
どうやらそうではありません。 10年前、ファンへのシリング商品は売り切れと見なされていた可能性があります。今では成功の兆しだと、インターネットカルチャーについて書いているテイラーローレンツは述べています。 ニューヨークタイムズ 。駆け出しのインフルエンサーの中には、スポンサーが多ければ多いほど信頼性が高くなるという理由で、偽のスポンジを出すことさえあります。インフルエンサー文化、より正確には一連の文化が発達しました。普及しているInstagramの文化は、横行する消費主義と、自尊心、個人の成長、健康についての感動的な臭化物を混ぜ合わせています。それはまた、非現実的な美のバージョンを広めたとして非難されてきました。
美のどのバージョン？
The ニューヨーカー のジア・トレンティーノは、今日のプロの美しい女性の間で、Instagramの顔として知られる外観が徐々に出現していることを指摘しました。もちろん、それは若い顔で、毛穴のない肌とふっくらとした、高い頬骨、長いまつ毛、そして完全な唇があります。通常は白ですが、根のないエキゾチックな雰囲気があります。 ）、およびエミリーラタコウスキー（2700万人のフォロワー）。その存在は、美容整形の成長に一部起因していると考えられていますが、FacetuneなどのInstagramフィルターの人気にも起因します。これは、画像を微調整して、顔を薄くし、唇を大きくし、肌を滑らかにし、目を大きくし、脚を細くします。プロの写真は長い間エアブラシで塗られてきました。今や意欲的なインフルエンサーは自宅でもそれを行うことができます。
—ベラ・ハディッド（@bellahadid） 2020年4月1日
ドバイ：惑星のインフルエンサーの首都
ドバイは今やインフルエンサー文化の世界的なハブです、とルース・マイケルソンは言います 保護者 、ソーシャルメディアスターのための磁石は、理想的なInstagramの都市になった場所で彼らのイメージを微調整するために必死です。信頼できる太陽の光、透き通った海、そして一連の特徴的な建造物–帆の形をしたブルジュアルアラブホテル、パーム、そして世界で最も高い建物であるブルジュハリファ–ドバイは、影響力のある人々の理想的なライフスタイルの背景として最適です。 。
ドバイフレームのランドマークの空中写真
ゲッティイメージズ経由のKARIMSAHIB / AFP
市当局はこれを積極的に奨励しています。150メートルの金の長方形であるフレームがあり、直角にブルジュハリファをフレームに収めることができます。十分なフォロワーがいる場合は、無料のヘリコプターツアーを利用できます。もちろん、Instagramの中東本部はそこに拠点を置いています。ドバイは、訪問者の封鎖制限を解除したため、恩恵を受けています。 「コビッドカサブランカ」と呼ばれ、いくつかのバー、映画館、クラブを開くことができました。多くの英国のインフルエンサーは、彼らが本質的な出張をしているという理由で渡航禁止令を迂回しました。ジ・オンリー・ウェイ・イズ・エセックスのスターであるジェームズ・ロックは、彼がまだドバイで接ぎ木をしていると彼の信者に語った。彼の当時のガールフレンドであるヤズミン・アウケロウは、次のように付け加えました。
この記事は5月27日に修正され、ドバイが訪問者を許可するために封鎖制限を解除したことを反映しています。
