2017年の最悪の広告キャンペーン

ペプシからニベア、マクドナルドまで：世界最大のブランドのいくつかからの今年の最大の失敗

ペプシコ

グローバルブランドは広告に年間数百万ドルを費やしていますが、経験豊富なマーケティングの専門家でさえ、キャンペーンが大規模に裏目に出てしまうことがあります。

2017年の最悪の犯人の一部を次に示します。

ケンダルジェンナーペプシコ。

国際企業が自社のブランドを販売するために政治を利用しようとする場合、それは常に危険な動きであり、ペプシにとってそれは証明されました。

政治的混乱の年に、この広告の背後にいる人々は、彼らがツァイトガイストをうまく利用できると思っていたに違いありませんが、テレビの有名人とモデルのケンダルジェンナーが機動隊に機動隊に発泡性の風味の水の缶を提供することで抗議の緊張を鎮めている光景は、抗議と飲み物の告発を引き起こしましたメーカーは合法的な街頭デモ、特に#BlackLivesMatterのデモを軽視していました。

広告はソーシャルメディアで広く嘲笑され、24時間以内にYouTubeから削除されました。

広告グループ4Aの最近のレポートによると、消費者の58％はマーケティングに政治をまったく望んでおらず、ペプシのようなプッシュに対する広範な批判は、その懐疑論と打たなければならない微妙なバランスを物語っています。 MarketingDive 。

ブラックシープエージェンシーの創設者兼社長であるエイミーウッドール氏は、ブランドについて、彼らがこれらのキャンペーンに取り組む方法に変化があります。何かを放送するためのセールスケースではなく、社会的に良い投資をすることを目指しています。

それが彼らのメッセージがクリックされない理由です—それは本当のメッセージではありません。これは単なる広告であり、広告を作成するだけでは効果がない時代です。あなたは本物にならなければなりません。

ダブボディローション/リアルビューティー

通常、美容広告のパイオニアであるDoveは、今年2つの別々のキャンペーンで攻撃を受けました。

1つは、ダブのボディローションを使用した後に黒人女性が白人女性に変わったことを示しており、Facebookで最初にポーズをとったときにすぐに非難されました。同社はこの広告について謝罪し、マークを外したと述べ、マーケティングチームはもっとよく知っているべきだと批判し、これらの企業の先天性失音楽は意味がないと述べた。

しかし、被害は発生し、ツイートの下にある3,000件近くのコメントはほぼ独占的に否定的でした。多くのソーシャルメディアユーザーは、Doveの製品のボイコットを要求しました。

保護者会社が人種差別で非難されたのはこれが初めてではなかったと指摘した。 2011年、Doveの前後の広告は、ボディウォッシュを使用した後の黒人女性から白人女性への移行を図示しました。

ユニリーバの子会社は、今年、広く賞賛された15年間のリアルビューティーキャンペーンの一環として、ボディポジティブパッケージングについても批判されました。

英国のプロモーションでは、女性の体の多様な表現を提示する限定版のボディウォッシュパッケージが含まれていましたが、女性の姿をほとんど形のない抽象的な石鹸ボトルと比較すると、最終的に間違ったメッセージが送信され、Twitterで冗談と真の懸念の両方に直面しました。

ニベア「白は純度」

人種差別主義者と思われる雰囲気で物議を醸したもう1つのスキンケア広告は、ニベアのデオドラントキャンペーンで、女性のイメージ全体に「ホワイトイズピュリティ」という言葉が書かれています。

同社のFacebookページに投稿され、中東のフォロワーを対象としたドイツのスキンケアブランドは、広告が誤解を招くものであることを認め、ブランドの価値の違いを強調しました。

それはソーシャルメディアで非難されただけでなく、オルタナ右翼のユーザーの間でも広く共有されていました。

マクドナルドの悲しみに焦点を当てたテレビスポット

ファーストフードの巨人マクドナルドは、愛する人を失った人々に非常に鈍感であると見なされた後、今年初めに広告を出すことを余儀なくされました。この広告は、少年が母親に亡くなった父親について尋ねていることを示していましたが、彼らに共通していることの1つは、フィレオフィッシュに対する好みです。

ソーシャルメディアでは、子供の遺族を利用してブランド名を押し上げることで広く批判されており、Advertising Standards Agency（ASA）によると、今年の最初の6か月で、Moneysupermarket.comに次ぐ、英国での広告について2番目に不満がありました。トゥワークマン」。

マクドナルドのスポークスマンは、動揺を引き起こすことは決して私たちの意図ではなかったと語った。保護者。広告が私たちにとって最も重要な人々、つまり私たちの顧客を失望させた可能性があることを特に残念に思います。