広告主がマインドゲームをプレイする方法
広告は私たちを取り囲んでいますが、広告は私たち自身と世界の見方をどの程度歪めていますか？
クリスホンドロス/ニュースメーカー
「お父さんでも簡単にできます」。
「時々、あなたの家族のアクティブなライフスタイルは、深刻な母親の力を必要とする一種の汚れや洗濯の課題を生み出します。」
多くの広告は、製品を販売するために性別や社会的役割についての仮定に依存していますが、購入する洗剤を決定する前に、広告の心理について議論することはめったにありません。
広告基準局は、私たちがやった時期だと考えており、不適切なコマーシャルを禁止するための厳しいガイドラインを作成しています。
ステレオタイプの広告が公開討論の対象となったのはこれが初めてではありません。昨年、ビキニを着た女性が「ビーチボディの準備はできていますか？」
400近くの苦情が寄せられ、多くの人が、想定される「理想」に従わず、身体イメージの問題を悪化させる可能性のある恥ずべき女性を宣伝したと述べています。約70,000人がキャンペーンの削除を求める請願書に署名しました。
キャンペーン参加者は、広告が性別の固定観念を強化し、外見や行動に関する不安を利用していると主張しています。しかし、彼らは私たち自身、そして世界の他の人々の見方を本当にひねっていますか？
オクソママ
広告大手による2014年の調査 サーチ＆サーチ 見つかった母親は、広告に描かれている方法について強い感情を持っていました。
閲覧した広告に関連して思い出せるのは5人に1人だけでした。穏やかで有能な母親の姿によって監督された家庭生活の理想的な描写-1980年代と1990年代の人気のあるオクソ広告のリンダベリンガムによって例示された-は共鳴しませんでした。
しかし、故障寸前のストレスのたまったお母さんを描いた広告にも懸念がありました。
「ほとんどの母親は雑然としていますが、混乱はありません。整頓されているが完璧ではない」と研究者に語った。 「私たちは皆、常に自分自身を推測しているので、それをより困難にすることは役に立ちません。」
「ばかげたお父さん」は、掃除や育児などの家事を怠っている無能な男性を描いた広告もあります。 目標 の 怒り 。
「深刻な主題について愚かである、または国内の領域の外で何かを実行するのに無能である」としての男性の描写は著しく欠けています、と言います デイリーコス 。
男性を本質的に国内の仕事に適さないものとして描写することにより、これらの「愚かなお父さん」は、女性の仕事と女性の場所の性差別的な概念に異議を唱えるのではなく、実際に「肯定する」と宣伝します。
女性の作品
フェミニストは長い間、広告を、結婚や母性だけでなく、歴史的に「女性的」と見なされてきたキャリアパスなど、女性を伝統的な生活の選択に向かわせ続ける微妙な文化的影響の1つとして認識してきました。
粉ミルクブランドのAptamilは、小さな女の子がバレリーナに成長していることを示す広告で批判されましたが、小さな男の子は将来の数学者や登山家でした。
人生の選択に対するメディアの正確な影響を定量化することは困難ですが、最新の調査では女性がそのようなメッセージに対してより抵抗力を増していることを示唆していますが、広告と性別のパフォーマンスの間には相関関係が見られます。
1984年の調査によると、伝統的な性別の役割を描いた広告の編集を見た女性は、野心について尋ねられたときに専門家としての願望を強調しない傾向がありました。
しかし、研究者が繰り返したとき 2008年の研究 、彼らは、「女性の達成スクリプトは、男性のものに似ているように見えるだけでなく、性差別的な露出に対してより抵抗力がある」ことを発見しました。
広告はまた、男性が女性について考え、専門家の世界で女性を扱う方法に影響を与えることが証明されています。
性的な女性が就職の面接のタスクで女性候補者に個人的な質問をする可能性が高いという広告の編集を見た男性は、 1995年の研究 。また、彼女を対照群の面接官よりも能力が低いと評価しました。
研究者たちは、性的な広告は「女性を性的対象として扱うことが適切であると見なされる文化的風土」を生み出す可能性があると結論付けました。
鏡、壁に鏡
おそらく、性別広告の最もよく文書化された社会的副作用は、身体イメージへの悪影響であり、「完璧な」身体のアイデアを強制することを示す数十の研究があり、その過程で私たちを惨めにすることがよくあります。
Girlguiding UKは、身体イメージの問題が少女と若い女性の間で蔓延していることを発見しました。7〜21歳の38％が、見た目に不満を持っていると答えています。
それに応えて、イギリスの子供たちのコミッショナーであるアン・ロングフィールドは、女の子は メディアの画像で爆撃 'それは彼らの外見についての不安を悪化させた。
で 2007年の調査 、その後、薄いモデルを描いた雑誌広告を見るように求められた女性は、「より大きな状態の自己客観化、体重に関連した外観の不安、否定的な気分、および体の不満を報告した」。
研究の成長するボディはまた、物理的な理想が週として男性と男の子に害を及ぼすと主張しています。
男性と男の子は 今考えた 摂食障害に苦しんでいる人の4分の1を占める間 アトランティック メディアで見られる男性の体をエミュレートすることに熱心な10代の少年の間で筋肉増強サプリメントとステロイドの使用の増加を報告します。
男性の摂食障害の専門家であるレイモンド・レンベルグ博士は、「メディアは機会均等の差別化要因になっている」と述べた。 「男性の体ももう十分ではありません。」
