グーグルはその大きな罰金に値するのだろうか？
批評家は、記録的な24億ユーロの課税は、反競争的行為ではなく、政治によって動機付けられていると言います
マルグレーテベスタガー競争のための欧州委員会
エマニュエル・デュナン、AFP
昨日グーグルに渡された24億ユーロ（21億ポンド）の罰金は、欧州委員会が「マーカーを設定した」ことを表しています、と アイリッシュタイムズ 。
その他、 フィナンシャルタイムズ 、戦争のアナロジーを使用してください。彼らは、ヨーロッパの規制当局がグーグルだけでなく、インターネットやソーシャルメディアを支配するより広い米国のテクノロジーセクターと戦線を引いていると言います。
ペナルティは確かにそれ自体が声明です。これは、10年間に4回の罰金でマイクロソフトに渡された合計22億ユーロ（20億ポンド）よりも価値があります。
また、2009年のインテルの罰金は11億ユーロ（9億7000万ポンド）の2倍以上であり、これまでの最高額です。
しかし、Googleが罰金を支払う余裕があることを考えると、親会社であるAlphabetの現金準備のわずか3％と同じように、それが設定する前例であり、間違いなくより興味深いものです。
この種の最初の判決として、この訴訟は、評決が支持された場合、他の米国の大手ハイテク大手FacebookやAmazonに大きな問題を引き起こす可能性があるという画期的なものです。
不当な罰
これらすべてにもかかわらず、FTはグーグルが「おそらく勝つに値する戦いに負けた」と主張している。
問題は、2010年に調査が開始されたときのデジタル世界の状況が根本的に変化しているため、ここでの苦情は無関係になるということです。
その苦情は、英国のカップルであるAdamとShivaun Raffによって最初に提起されました。彼らは、彼らの新しいショッピング比較WebサイトFoundemがGoogleの検索結果で降格されたように見えた後、2009年に欧州委員会に転向しました。
2008年にGoogleショッピングとして失敗したGoogleのFroogleショッピングサービスを再開した結果、ショッピング検索結果ページの上部にビジネスを宣伝する新しいボックスが追加されました。 デイリーテレグラフ 。
Googleは検索アクティビティの90％を占めており、検索結果の「クリック」の95％はリンクの最初のページにあり、そのうち35％はトップリンクにあります。
しかし、人々がオンラインで買い物をする方法は2010年以降変化しており、ほとんどの「購入意向」のショッピング検索は現在Amazonで実行されています。 電信 。
検索エンジンの紹介に依存しない比較サイトの競争もあります。
「要約すると、Googleは特定のクラスの会社から人生を絞り出しましたか？おそらく。それによって競争は害されましたか？おそらくそれほど多くはありません」とFTは言います。
政治をする
この調査が「」のみを対象としているように見える場合 eコマースの厄介なコーナー 'それはより広い関連性ではありません、それはEUが政治をしているからだと主張する人もいます。
「消費者向けインターネットのアメリカでの優位性は、EUの政治家と長い間ランク付けされており、ベスタガーは経済的嫉妬に動機付けられていると主張しており、テクノロジーロビイストや米国の政治家によって後押しされています」とテレグラフは述べています。
この場合、米国当局が2013年に同様の慣行の調査を取り下げた後、2014年に同社は当時のEU競争規制当局であるホアキンアルムニアとの取引に「手を振った」ようです。
しかし、その後、論文は、エドワード・スノーデンの啓示はテクノロジー企業を巻き込み、「気分を変えた」と述べています。
Dane Margrethe Vestagerが率いる新しい競争委員会が引き継ぎ、厳しい新しいアプローチが示されました。グーグルはさらに2つの調査に直面しており、アップルやアマゾンなどの税務取引について調査が行われています。
「正戦」
クリストファー・ウィリアムズは電報で、「多くの人が忘れている...数年前まで、マイクロソフトがグーグルに対する苦情の背後にある主要な力の1つであったことを忘れている」と述べています。
より広範な戦いについて、FTは「グーグルはおそらく勝つに値する戦いに負けた…[しかし]それは来るべき戦いで勝利に値するという意味ではなく、戦争が不当であるという意味ではない」と述べている。
「哲学的かつ実際的に、ベスタガーの決定は、会社の主産物を長期的な規制を必要とする可能性のある自然独占に分類するための初期の、しかし重要なステップです」とウィリアムズは付け加えます。
ここでの問題は、グーグルは民間企業であるが、それはまた非常に支配的であるため、独自のサービスを優先することは、一般的で有害な意味での競争を弱体化させる可能性があるということです。
ナショナルグリッドまたはBTのOpenreachについて考えてみてください。これは、電力およびブロードバンドインフラストラクチャの効果的な独占供給を管理しているため、非常に厳しく規制されている2つの民間企業です。
また、多くの市場やeコマースで支配的な地位を占めているAmazonや、ピアツーピアの販売や金融サービスに進出しているソーシャルメディアの巨人であるFacebookにも、より広い意味があります。
ゲーム終了
では、このすべてはどこで終わるのでしょうか？
Googleは、3か月以内に問題を修正するように依頼されました。解決策は完全にその裁量に委ねられており、委員会の要求を下回るための広いマージンを想像しています。
これが少数の大企業のデジタル支配との長期にわたる戦争の最初のショットである場合、Openreachが主要なBTビジネスからリングフェンスされているように、最終的にはビジネスの一部が分離される可能性があります。
グーグルにとって、ウィリアムズはこれが最終的にオンライン広告販売が独占検索プロバイダーから分離されることになるかもしれないと推測している。
「これは遠い脅威であり、そのような抜本的な行動には大規模な独占的虐待の証拠が必要ですが、それはグーグルの弁護士とロビイストの軍隊が長期的に心配しているようなものです。」
短期的には、決定を上訴し、最終的な評決を何年も遅らせる可能性があり、将来の成功の大きな決定要因とならない事業の一部を擁護することによって、この結果を回避しようとするかどうかが選択されます。
別の方法は、「手を上げて罰金を支払い、製品に必要な変更を加えてから、繰り返しを避けるために、ここでどのように終わったかを調べる」ことです。
いずれにせよ、これがグーグルのEUとの最後の小競り合いになるとは信じがたい。あるいは、ビジネスに変更を加えることなく逃げ出すだろう。
