ByredoのBenGorham：フレグランスのビジネスを混乱させる
遊び場のジョックから革命的な香水への旅のゴーハム
1910-20年のメキシコ革命が国の通貨を切り下げたとき、進取の気性に富んだ鍛冶屋はペソの新しい用途を見つけました。彼らは溶けて分厚い指輪を作り、より高い価値で売られました。戦後、ジュエリーはより精巧になりました。コインリングにはターコイズまたはオニキスがセットされ、ヘビ、クロスボーン、イーグルが刻印されていました。彼らは観光客や、一部の州で非合法化されたナックルダスターの代わりに彼らを身に着けていたカリフォルニアのバイカーギャングの目に留まりました。
すべての[バイカー]クラブは国境を越え、これらのリングでナックルを鳴らします、と言います ベン・ゴーハム 、その長方形のモデルには、ネイティブアメリカンの頭飾りを付けた銀の頭蓋骨が刻まれています。私はいくつかを持っています。
彼らの反抗的な遺産を考えると、メキシコのバイカーリングは、フレグランス会社のマージンをリセットしたゴーハムにふさわしい装身具です。彼は設立しました Byredo – 2006年に「甘やかされて育った」古英語を芳香族に還元し、コラボレーションや学際的なプロジェクトへの自由奔放なアプローチで先見の明のある、最先端のラグジュアリーブランドに成長しました。
インド人の母親とカナダ人の父親の息子であるゴーハムは、トロント、ニューヨーク、ストックホルムの間で育ちました。私は私の人生のほとんどの典型的な冗談のようなものでした、と彼は言います。高さ6フィート5インチのスポーティな若いゴーハムは、大学のバスケットボールチームを作りました。彼は後にヨーロッパ全土でプロとしてプレーした後、トロントのライアソン大学に入学して美術を学びました。それは絵画、スケッチ、彫刻でした、と彼は回想します。重要だったと思います。私は長い間アスリートでしたが、私の参照は非常に異なっていました。
20代半ば、ゴーハムは調香師のピエールウルフと出会いました。これは、意味のある思い出の手がかりとして、香りへの興味をそそる出会いです。彼はインドへの旅行の後、これをさらに探求しました。そこでは、母親の故郷であるムンバイの郊外であるチェンバーを訪れ、エキゾチックなスパイスや甘い香りの花から濃いお香まで、亜大陸の豊かな香りを体験しました。
経験豊富な「鼻」オリビアジャコベッティとジェロームエピネットによって作られたゴーハムのオリジナルの香りのセレクションには、常緑樹のパルプ、ジプシーウォーター、ローズノワール、チェンバー、フィリピン産のナツメグ、お香、生姜、レモンエレミ樹脂のノートが入ったオリエンタル香水が含まれます。グリーン、彼のデビューの香りは、豊かな香りのアーモンドと木質のプチグレインを冷却セージで囲みます。それは、少年時代から思い出された、ゴーハムが父親の匂いを再現しようとしたことです。 2010年、ゴーハムはスキンケアに移行し、発売しました Byredo ボディローション、クリーム、石鹸; 5年後、彼はオリバーピープルズと共同でアイウェアの範囲を作成しました。昨年、彼は自分のビジネスに新しいラグジュアリーセグメントを開発しました。それはレザーアクセサリーのコレクションです。
ライフスタイルブランドとして識別される多くのブランドがあなたにライフスタイルを売ります、とゴーハムは言います。私たちのアイデアは、品質という意味での贅沢であり、それは明らかに価格と洗練につながります。私たちはライフスタイルを販売していません。私たちはあなたのライフスタイルのためのオブジェクトやアイデアを販売しています。
9月、ゴーハムはパリに来て、豪華な香りの人気者の間で人気のあるサントノレ通りに彼の最初の独立したブティックをオープンしました。 Byredoがこの名高い環境に参入したことは重要です。この業界はある程度の血統と遺産に支えられてきたため、初期の抵抗があったとゴーハム氏は言います。しかし、それを突破した後、私たちは自分自身をしっかりと確立しました。
パリの現在閉鎖されているコンセプトストアのコレットとバーニーズニューヨークは、ビレドの初期の支持者の1人でした。現在、このブランドは世界中に在庫があり、ストックホルムとマンハッタンに提携しています。パリのピエ・ア・テールを発表する少し前に、ゴーハムはロンドンの店舗をオープンしました。1885年に建てられた5階建てのソーホーのタウンハウスで、200平方メートルの2つの小売フロアが曲がりくねった石灰岩のテラゾ階段でつながっています。インテリアは、ゴーハムとインテリアデザイナーのクリスチャンハレロドのコラボレーションです。淡いネオンのライトチューブが、砂で覆われた木の色合い、生コンクリート、牛革で覆われた家具を照らします。 Byredoのフレグランスは、黒いストッパーが付いた象徴的なボトルに入っており、ガラス張りの陽極酸化アルミニウムキャビネットに、暗い口吹きのガラス瓶に入った香りのキャンドル、フランスのピレネー山脈で手彫りされたゼブホーンコームとともに飾られています。
ゴーハムのコンセプトへの愛情は、香水の分野で本当に画期的なものでした。 2009年、彼はクリエイティブエージェンシーM / M（パリ）のために日本の書道インクの香りを捉えました。今年の初め、彼はルイ・ヴィトンのクリエイティブディレクターであり、O-Whiteの創設者であるヴァージルアブローと、日常生活の背景となるサウンドスケープを取り入れたフレグランスElevatorMusicで提携しました。 Tシャツ、デニム、キャンバスバッグを含むプロジェクトの立ち上げを記念して、デュオはパリのギャラリーイタリアンを引き継ぎ、カールステンフラーのネオンライトの2004年アートインスタレーションTheElevatorの新バージョンと一緒に製品を展示しました。
2017年9月、Byredoのレザーコレクションがデビューしました。54のバッグスタイルに加えて、高級素材からイタリアで作られた財布とクレジットカードホルダーです。私はよく、私たちがファッションに参入することはおそらくないだろうと言います。まず、ライフスタイルを販売していないからです。そして第二に、それはとても速いので、ゴーハムは言います。私たちのプロセスは本当に細心の注意を払っており、時間がかかります。1つのバッグの開発には2年半かかる場合があります。
ゴーハムの待望のバッグコレクションは、極端な遊びです。トップハンドルのブループリントバッグとその妹のサーキットバッグは、箱型で幾何学的です。デラサックダッフルは柔らかく作られています。今シーズンの仕上げには、子牛の皮を磨いて光沢を出すために必要なスパゾラートレザーが含まれます。香りは補充可能な製品です、とゴーハムは言います。 50年続くバッグを販売するという考えは、細部への異なる注意を必要とします。
ゴーハムは、パリでの滞在をさらに別の驚きで予約しました。マレ地区にキャンプをテーマにしたポップアップショップがあり、テント、寝袋、レザーマンツール、さらには有名シェフのジャンインベルトによる冷凍乾燥食品も揃っています。これは一種の芸術的なインスタレーションでした。キャンプ場は、ネパールに到着した最初の西洋人の1人であるスイスの探検家エラマイヤールの散文に触発された、彼の「黙示録的な」新しいフレグランス11時間のシックな背景を提供しました。これらのクリエイティブなプロジェクトの多くは、最初は製品に関連するものではなく、単なるアイデアです。時にはそれはバッグ、時には毛布、ナイフのセット、櫛、香りになるでしょう、とゴーハムは言います。そして、それはこれの情熱主導の部分です。私は自分が意味があると思うものなら何でも探求することができます。
写真家：Rachelle Simoneau
