バーガーキングは「Whoppaslam」に行きますか？
マクドナルドは、その主要なライバルによって提供された「平和条約」を却下したことを後悔するために生きることができます
ミゲルヴィラグラン/ゲッティイメージズ
マクドナルドは、その主要なライバルであるバーガーキングの序曲を拒否した可能性があります。バーガーキングは、「ハンバーガー戦争」で敵対行為を一時停止し、象徴的な製品の組み合わせで協力しましたが、世界平和デーを記念するマッシュアップはまだカードに残っている可能性があります。
バーガーキングは公開書簡を書き、 Webサイト 、ライバルチェーンのデニーズ、クリスタル、ウェイバックバーガー、ジラファスに、9月21日の国連の反戦キャンペーンを記念する単一の「平和デーバーガー」を作成するために力を合わせることを申し出ました。ガーディアンがポップアップストアから販売します 言う はすでに「建設中」であり、収益はすべてピースワンデイチャリティーに寄付されます。
この動きは、マクドナルドがビッグマックとワッパーを1回限りで組み合わせるという最初の提案を拒否した後、デニーズがバーガーキングとの協力を申し出たUSAトゥデイとニューヨークタイムズの広告に続くものです。スタント。
「McWhopper」の代わりに、USAトゥデイは言います デニーズ は、Whopperと独自の署名Slamburgerの集まりを提案し、「Whamper、Slamopper [および] WhoppaSlam」などの名前を提案しました。
「スライダー」として知られる小さなハンバーガーを専門とするアトランタを拠点とするクリスタルは、2つのブランドが協力して「小さな正方形のワッパー」を作成することも提案しています。新しい作品は「クロッパー、ウィスタル、またはタイニーキング」と名付けられる可能性があると示唆しています。
それはすべて、バーガーキングにとって大きな広告の勝利であり、マクドナルドにとってはチャンスを逃したことになります。フォーブスのウィル・バーンズ氏によると、同社は競合他社に追い詰められ、その尊厳を維持しようとした。しかし、売り上げが落ち込み、ブランドアイデンティティが疑問視されている現在、同社はトリックを逃した可能性があります。
「バーガーキングはこのスタントですべてのポイントを獲得しました」と彼は言います。 「マクドナルドがしたことは、そのプライドを取り戻すことだけでした。それをあなたのやり方で持ってください。」
マクドナルド：バーガーキングがマクドナルドと#SettletheBeefを提供
8月27日
紛争の終結に捧げられたキャンペーンをマークするのは最初は奇妙な方法に思えるかもしれませんが、バーガーキングはオリーブの枝を伸ばし、少なくとも1日は「ハンバーガー戦争」で敵意をやめることを申し出ました。
ニューヨークタイムズとシカゴトリビューンの水曜日版に2つの全ページ広告が掲載され、 洗練されたウェブサイト 、ファーストフードの巨人はマクドナルドに「停戦条約」を提供しました。この条約の下で、ライバルは最も有名なハンバーガーであるWhopperとBicMacを「McWhopper」に統合します。
9月21日の世界平和デーの認知度を高めるために、2つのチェーンの本部からほぼ等距離にあるアトランタにポップアップショップをオープンし、旗艦店の同量の材料で作られた新しいハンバーガーを販売することを提案しています。製品。それはハッシュタグさえ始めました： #SettletheBeef 。
このウェブサイトには、Peace OneDayの創設者であるJeremyGilleyが提案を支持している様子を示すビデオが掲載されています。 「この規模の企業活動は大衆の意識を生み出し、意識は行動を生み出し、行動は命を救う」と彼は述べた。アイデアはニュージーランドの広告代理店の発案によるものです Y＆R 。
しかし、マクドナルドはこれまで動かされていません。で フェイスブック ポスト、最高経営責任者のスティーブ・イースターブルックは、チームマクドナルドが「意図を愛している」一方で、代わりに「世界中で意識を高める」ことを目指し、主要な競争相手に「有意義な世界的努力に参加する」よう求めたと述べた。サインオフすると、イースターブルックは「連絡を取り合う」と述べ、「次回は簡単な電話で連絡する」と述べた。
しかし、それで終わりではないかもしれません。 ITV ファンがイースターブルックの「受動的攻撃的」反応を非難し、マクドナルドにその決定を再考するよう求めたと報告している。サイトで実施された世論調査では、回答者の86％以上が、ハンバーガーの組み合わせは「夢が叶うように」なると予測していました。
