プロテインワールドの広告：露骨なボディシェイミングまたはいつものようにビジネス？

物議を醸しているポスターは削除されていますが、「性差別的な」広告に対する反発は続いています

何百人もの人々が参加することを計画しています抗議する今週のプロテインワールドの物議を醸す減量ポスターに対して。

キャンペーン担当者は、広告は性差別的であり、不健康な身体イメージを宣伝していると主張しています。 A 嘆願それらを削除するよう求めることは、ほぼ60,000の署名を受け取り、広告基準局は、何百もの苦情を受け取ったと言います。

ロンドン地下鉄の向こう側に現れる広告の多くは、「ボディポジティブ」のスローガンで汚されています。

「何十年もの間、広告主は女性に自分の体が製品を売るのに十分ではないことを伝える方法を見つけてきました」とナターシャ・デヴォンは書いていますコスモポリタン。「飽和点に達しました。」

しかし、同社のグローバルマーケティング責任者であるリチャード・ステーブリーは、広告に否定的な反応を示した人々を「不合理な過激派」と名付けました。

彼は、ポスターの画像は、何百万人もの人々が夏休みに間に合うように何をしたいのかを表していると述べました。少し体重を減らし、少し健康になり、健康になるためです。それは新しい概念ではありません。」

同社はまた、減量製品の売り上げが3倍になり、その結果、広告がボーナスを獲得したことを誇っています。

物議を醸しているサンのコラムニスト、ケイティ・ホプキンスも議論に加わった。「チャブスター、ProteinWorld広告の破壊をやめ、お尻を走らせましょう。フェミニズムはFATであることの言い訳ではありません。 #EatLessMoveMore」と彼女はツイートした。

同社は彼らのポスターだけでなく、批判に対する彼らの「虐待的な」反応についても批判されてきた。コメディアンで運動家のジュリエット・バートンは、拒食症とうつ病の経験についてオープンであり、広告を批判した後、会社から受け取った「虐待の激流に備えていなかった」と述べた。

ProteinWorldの最高経営責任者であるArjunSeth自身が、ツイートで彼女に返答しました。「ジュリエットは広告を見る前に多くの問題を抱えていたようです」そして彼女の精神病を軽視し続けました。

「私は広告が危険だと信じています」と彼女は書いています BBC 。「しかし、Twitterでの会社の行動はスキャンダルです。」

論争の的となっているポスターは本日削除されますが、反発の結果ではありません。代わりに、割り当てられた広告期間が終了したため、それらは削除されています。

しかし、広告は1つの会社に固有のものではない、とキャンペーン担当者は言います。「最終的に、これらのようなブランドは、私たちが許可する限り、性差別的な広告戦術を継続します」とリアノン・ルーシー・コスレットは言います。保護者。「彼らにさせないようにしましょう。」