New Nordic cool：Arket
H＆Mの姉妹ブランドのメンズデザイン責任者であるイェスパーベリソンが、美しくシンプルなメンズウェアのワードローブをどのように作成したかを説明します。
私は初日からArketに関わっています。2014年10月に始めて以来、16台の空の机があるストックホルムの大きなオフィスに一人で座っていました。 2015年1月まで、私は一人でいました。残りのチームはH＆Mグループ内から来ており、すぐに始めることができませんでした。唯一の部外者として、私は有利なスタートを切った。
私が最初にしたことは、素晴らしいヴィンテージのメンズウェアのアーカイブを構築することでした。それについて考えると、メンズウェアでは、どこから始めますか？それで、私はあなたが現代のワードローブで見ることができるすべてのアイテムの参照が何であったかを見るために戻ることに決めました。 「Arket」は実際にはスウェーデン語で「白紙」を意味するので、それが私が見た方法です。私は何もないところから始めていました。しかしすぐに、実際にはロンドンのディーラーからの多くの悪臭のある古着の棚が増えていました。
素晴らしいトレンチコートやブレザー、防弾チョッキなど、後で私たちにとって美しいレイヤードピースになるものを見つけました。そして、私たち5人のチームがあり、ますます多くのピースを追加し、衣服を原型にするのは何であるかについて話し合いました。そして、今日の世界の市場は何ですか？そして、人々はどのように時間を過ごし、何に興味を持っていますか？私たちは何度かロンドンに戻ってきましたが、食品業界は小売業に比べてはるかに興味深いものであることに気づきました。そこではさらに多くのことが起こっており、地元の食品の持続可能性の側面が重要性を増しています。
私は比喩を開発しました。服のデザインは、良い食材を使って煮込むことかもしれません。適切な材料が必要であり、長く煮込むほど、料理はより良くなります。そのため、新製品を大量に作成することではなく、適切な製品（原型）を見つけて、同じアイテムを何度も何度もやり直すことが重要であると判断しました。
アーカイブはコレクションの出発点であり、何度も何度も見つけたい製品の強固な基盤です。製品ファミリーの各アイテムは、それ自体の完璧なバージョンとなることを目的としています。お客様は、提供されるすべてのものが棚に置かれていることを確信できます。基本的に、私たちは季節を乗り越え、素材、色、プロポーションを変えて、理想的な日常のユニフォームを作成しようとしています。
そのため、私たちはサプライヤーと自社で生地を開発し、ジャケット、ニット、Tシャツ、コートなど、同じ生地を異なる生地と色で作ることを目指しました。たとえば、GSMプログラムと呼ばれるものでは、150gのTシャツは下着のようなもので、170gは標準のTシャツのようなものですが、220gはスポーツウェアの品質のようなものです。メリノ糸プロジェクトでも同様の方法で、有機メリノ糸を使用し、100％品質で使用することもあれば、混合することもありました。私たちの意図は、時間の経過とともに物事をさらに絞り込むことです。うまくいくスタイルを維持する。同様に、ズボンの場合は3つのシルエットです。素材に関係なく、3つのシルエットです。
今では、さまざまな方法で着ることができるパジャマのストライプのシャツのように、私たちに成長し、最初から持っているアイテムがかなりあります。それからチノパンがあります-私はチノパンの男ではありませんでしたが、私は実際に今それらをたくさん着ています。今までにぴったりのフィット感を見つけたことがなかったので、現代的な着こなしを感じたことはありません。しかし、それは変わりました。特に、私が毎日着ている作業着に着想を得たタイプのチノがあります。ボンバージャケットまたはチョッキスタイルの取り外し可能なライナーを備えた、このツーインワンアウターウェア（2 in 1シリーズと呼びます）もあります。ライナーは日本製のナイロン生地でできており、とてもかっこいいです。アウターウェアに取り付けます。生地は自分たちで開発したので、Tシャツも素晴らしいです。そして、ニットウェアも際立っています。
衣料品だけでなく、現代の市場がどのようなものかを探求したかったのです。そこで、ウェブサイトだけでなく、店舗も作成しました。最初のものはロンドンで発売され、昨年8月にリージェントストリートにオープンしました。それ以来、英国でさらに3つがオープンし、ヨーロッパでいくつかを設立しました。私たちが最初にロンドンに来たのは、それが正しいと感じたからです。ここで古着を研究することでロンドンとのつながりを築き、そこに存在する大きな建物の種類が好きでした。そして、私の意見では、あなたの首都はヨーロッパの中心です。
どこで立ち上げるかを選んだ後、コンセプトを開発する必要がありました。ここでは、人々が何を楽しんでいるかについてのアイデアを引き出しました。パーティーのどこでたむろしますか？あなたは台所でたむろするかもしれません。そして、ロンドンで最もにぎやかな通りを歩き回るときに何が欠けているかを考えます。たとえば、飲み物を飲みたい場合や、非常に忙しい場所で座ったりリラックスしたりしたい場合があります。私たちは何度か日本に行ったことがありますが、いくつかの店ではこれらの大きな植物があり、花を売っていることに気づきました。座って充電してコーヒーを飲むことができます。
アーケットストアのアイデアが形になったので、今日は新北欧マニフェストに触発されたカフェのある大きなスペースがあり、キッチン用品からインテリア家具、本、庭の作品まで、さまざまな商品が販売されています。私たちは、今日の生活の中で関連するのは服だけではないことを理解していることを示したいと思います。私たちが目指しているのは、男性、女性、子供、そして家庭に欠かせない製品を提供する現代の市場です。使命は、広く使用され、長く愛されるように設計された、広くアクセス可能で、よくできた、耐久性のある製品を通じて品質を民主化することです。
私たちが販売することを選択している他のアイテムのテーマは大まかにです：家のためのもの。私たちが住んでいる忙しいデジタルの世界には、人々がそれに反応する何かがあると思います。人々はもっと国内に行きたいと思っているように感じます。あなたはあなたの家のために素敵なものを手に入れたい、あなたはもっと料理をしたいです。現在、国内向けガジェットの提供を増やし、男性をターゲットにしています。店頭で最も売れている商品の1つは、ノルウェーのよくデザインされたチーズスライサーです。
最終的に、あなたが購入するのはあなたが持っている価値観と信念についてです。ですから、市場がどんどん大きくなっている今、それは素晴らしいことです。たとえば、リサイクルされた材料を使用していないサプライヤーに挑戦し始めることができます。私たちは彼らに私たちのやり方で物事を行うように挑戦し始めることができます、そしてそれは物事が本当に面白くなるときです。同様に、デニムにオーガニックコットンを導入し始めました。それはまったく同じズボンであり、環境に少しだけ優れています。耐久性は同じで、デザインは変更されていません。品質を改善しただけです。
持続可能性は、長持ちする設計と高品質の生産に重点を置いた結果であるだけでなく、Arketの開発における主要な考慮事項であり、サプライヤーや材料の選択から顧客へのケア方法の通知まで、すべてのプロセスに自然に組み込まれています。それらの寿命を延ばすための製品。
このように、Arketはあなたのワードローブに違いをもたらすだけでなく、より深いレベルで違いをもたらすライフスタイルブランドになるかもしれません。
