Kent＆Curwen：列から庭まで

SavileRowがCoventGardenに根こそぎになっているので、クリエイティブディレクターのDanielKearnsと彼のビジネスパートナーであるDavidBeckhamと話をします。

二人はいつもケント＆カーウェンの新しい店を望んでいましたか？

ダニエル・カーンズ： そのとおり。私たちは現在、ほぼ2年間コレクションに取り組んでおり、この種の歴史的建造物のコベントガーデンの中心部にレンガとモルタルを置くことは本当に気持ちがいいです。コレクションがここにぶら下がっているのを見るのは素晴らしいことだと思います。

店舗のデザインをどのように説明しますか？

デビッド・ベッカム： それは細部への注意についてです。また、私たちが住んでいる時代を考えると、人々が買い物をして楽しんで、良い経験をすることができるように、人々がアクセスしやすく快適な店を持っていることが重要です。それが私たちが建築家と一緒に作成しようとしたものです。店の外もとても美しいです–それはリストされています。それは私たちがいつも望んでいたことです。

DK： 私たちは店の美学が正しいことを確認するために一生懸命働きました。私たちは、建物の遺産、地域、そしてブランドに本当にうなずく何かを望んでいました。ですから、私たちは学校や大学のロッカールームへのオマージュである部分に座っています。必要に応じて、再生されたオーク材のパネルに「ソルトシェーカー」を混ぜたものがあります。むき出しのレンガと金属と真ちゅうなど、すべてが少し生っぽく感じられます。天窓の周りには、ケンブリッジ大学の色である水色のペンキがあります。そして、座席は私たちがコートに使用しているのと同じ布であるフォックスブラザーズのウール生地で装飾されています。

DB： ロンドンの素晴らしいところは、たくさんの素晴らしい建物があることです。この外観を見ると、1926年以来、ブランドが存在しているため、インテリアデザインをかなり伝統的なものにしたいと考えていました。ブランド全体の信頼性を維持できるアーキテクチャが必要でした。それは物語を語り、それが私たちがやろうとしていることです。私たちは物語を語り、1926年から現在まで物語を続けようとしています。洋服全体でやっていますが、店のデザインでもやりたいです。

伝統的な要素がありますが、暗くて古風ではなく、明るくモダンです。それはそれを歓迎していると感じさせます。それは意識的な目的でしたか？

DB： ええと、男性が非常にファッション志向の店に足を踏み入れるのは恐ろしいことです。とても怖いのではないかと思います。私たちはいつも、人々が私たちの店に入ったときに怖がらないようにしたいと言っていました。ご存知のように、いくつかの店はとても美しいので、そこにいるだけで体験できます。私たちと一緒に、建物の独創性と信頼性、そしてモダンな快適さとアクセシビリティを組み合わせて作りたかったのです。

そして、コベントガーデンは正しい精神を提供できる場所でしたか？

DB： はい、それが私たちがこの通りにここにいたかった理由の1つです。それが私たちのブランドのタイプだと感じているからです。ダニエルと私はここ1年半サヴィルロウでチームを組んでいて、そこに店を持っていましたが、デザインスタイルの点では今では伝統的なロウブランドではないと思います。ですから、場所的にはそれを反映する適切な場所を選ぶことが重要だったと思います。そして、私たちはここで快適だと思います。

DK： メイフェア、ソーホー、コベントガーデンなど、適切な場所がどこにあるかについて多くのことを話しました。そして、これに出くわしました。これは1860年代の男子校で、学校や大学向けのスポーツウェアを長年製造してきたケント＆カーウェンのブランドDNAにすぐに共鳴しました。そして、コベントガーデンは常にプレミアムレベルのメンズウェアの場所であったという事実があります。ポールスミスの最初のロンドン店はこの通りにあり、彼はまだここにいます。セントジョージのダッファーはかつてニール通りにありました。私が最初にロンドンに引っ越したとき、ここはあなたが来る場所でした。ですから、この地域に戻ることは非常にエキサイティングなアイデアでした。

そして、それは服のよりリラックスしたスポーティーな性質も反映していますか？

DK： 絶対。興味深いのは、Kent＆Curwenが過去30年間、プレタポルテブランドではなかったことです。それ以前は、すべてが委託によるものでした–基本的に、ボートクラブや学校のユニフォーム。ユニフォームはすべてのクラブにとって重要であるため、今朝そのことについて話していました。たとえば、あなたが参加しているバンドはユニフォームです。または、週末に一緒に自転車に乗るのはあなたの友達です…人々がユニフォームを採用する場所の中にあなたが存在するこれらの世界があります。これは非常に英国的なことです。自分のスタイルでチームに所属できるというこの考えです。

それで、この新しい店はケント＆カーウェンクラブハウスですか？

DK： それはクラブのようなものですが、ドアが開いています。私たちはアクセス可能で、人々をこのクラブの一部に招待しています。

Kent＆Curwen、 11-12フローラルストリート、ロンドンWC2; kentandcurwen.com