高級荷物ブランドのグローブ・トロッターがパンデミックをどのように乗り越えたか
旅行は一時停止しているかもしれませんが、英国の遺産会社は期待に逆らいました
すべてのグローブトロッターケースはイギリスで手作りされています
パンデミックが旅行や観光に与える影響を誰も予見できませんでした。これは世界経済で最も重要なセクターの1つです。航空業界とホスピタリティ業界が現在の危機の矢面に立たされていることは間違いありませんが、旅行制限が高級品ビジネスを含む小売業界に大きな打撃を与えたため、財政の混乱が広範囲に感じられました。それでも、このセクターは混乱に直面しても大きな敏捷性を示しており、多くのプレステージブランドは、創造的および運用上の慣行を再構築するにつれて、より用途が広く、変化に対してオープンになることで、この流動的な期間を利用してリバウンドします。
旅行の世界と密接に関連しているそのようなブランドの1つは、ありそうもない模範のように聞こえるかもしれません。 グローブ・トロッター シックなヴィンテージ風のトランクスとキャリーオンで知られる、は、世界的な動きの制限によって課せられた障壁にもかかわらず、新しい地平に向かって加速しています。
スティーブランスフィールドによる写真
女王に愛され（1947年に新婚旅行のためにGTトランクを詰めました）、エベレストベースキャンプに向かう途中でエドモンドヒラリー卿によって使用されたグローブトロッターのケースは、ツインコンターレザーストラップとリベットレザーで装飾された伝統的な長方形の形が特徴ですコーナー。トランクスは、クラシックなチェックインケースからコンパクトな時計ボックスまで、さまざまな形で提供され、ドイツのザクセン州にラゲッジハウスが最初に設立された1897年にさかのぼる職人の伝統に従って、英国で愛情を込めて手作りされています。独創的なサヴォアフェールで知られる同社は、1960年代から、ブリティッシュエアウェイズ、グッチ、ターンブル＆アッサー、そして最近では旅行会社、デザイナー、ファッションハウスと協力してきたクリエイティブな交流の長い歴史があります。 ポールスミス と 美しいフロイト 。
グローブトロッターXポールスミスケース
おそらく驚くことではないが、同社の売上高は昨年の今回はなんと70％減少したが、興味深い進展があった。2021年までの3か月で、売上高は上昇曲線に戻った。実際、同社は今年1月に2桁の成長を報告し、この休暇の夢の提供者は、海外での休暇や世界的な渡航禁止令の削減にもかかわらず、何らかの形で消費者との有意義なつながりを生み出したことを証明しています。 Globe-Trotterのステルスなカムバックは驚くべきものであるだけでなく（私たちが詰め込む場所がないことを考えると少し皮肉なことは言うまでもありません）、非常に不安定な時期にビジネスの勇気を示しています。それで、それはどういうことですか？
パンデミックが発生したのと同じように、昨年春にプライベートエクイティ会社のオークリーキャピタルに買収された同社は、世界的な封鎖に直面して迅速に適応しなければなりませんでした。エグゼクティブチェアマンのビセンテカステラーノ（元ハケットロンドンのMD）は、マルチストランド構造のライフスタイルブランドとしてのグローブトロッターのアイデンティティを強化する計画を立て、その旧世界の魅力と、文化と旅行の感情的な経験。
要するに、カステラーノはロマンスを高め、多くのイニシアチブのおかげで、リアルタイム旅行の約束ではなく現実逃避の概念を売りました。これらには新鮮なものが含まれます 新しいウェブサイト 幅広いカスタマイズオプションのために特別に考案された新しいデジタル通信プラットフォーム、および排他的なモデルと設計革新を数えるいくつかの非常にタイミングの良い製品ドロップによって強化されています。たとえば、今年の初めに、ブランドはブリティッシュ・エアウェイズ747の引退を、わずか150個に限定された珍しいリリースでマークしました。航空アイコンのパールとネイビーのカラーウェイでキャストされたBOACスピードバードキャリーオンケースです。各トランクはまた、その蓋の下側に飛行機の実際の部分を備えており、世界中のフライトの広範な中断で作成された忘れられないコンテキストを考えると、デザインはさらに特別なものになっています。
ブリティッシュ・エアウェイズとグローブ・トロッターのケースで、ブランドプラークの近くの飛行機の一部が特徴です。
今月、ラゲッジブランドは日本サッカー協会と共同で別の限定版トランクを発売しました。これは、この夏の東京オリンピックを取り巻く興奮を喜んで養うペアリングであり、グローブ・トロッターを現代に調和した反応的で魅力的なブランドとしてスポットライトを当てるペアリングです。今週は、カステラーノがこれらの異常な時代をナビゲートし続けているので、彼の変化の計画について話しました。
グローブ・トロッターは、パンデミックを通じてブランドとしてどのように発展してきましたか？
パンデミックは私たちに一歩下がって考える時間を与えてくれました。それは私たちに空間を呼吸させ、ブランドの新しい方向性を構築する上で建設的になる機会を与えてくれました。 Globe-Trotterは、新しいWebサイトとデジタルコンセプトで封鎖から抜け出します。以前の季節のカレンダーを廃止し、現在、定期的な製品の発売に向けて取り組んでいます。エキサイティングな新しいカラーウェイを追加するだけでなく、グローブトロッターファンに愛されているクラシックなシリーズを維持しています。また、インテリアやライフスタイルなどの新しい分野にも範囲を広げ、人々の旅行習慣をサポートするためにさまざまな種類の革新的な素材を試しています。
私たちが行った最大の変更は、スーツケースを四輪バージョンとして提供することです。かつては大きな需要がありましたが、デザインや伝統を損なうことなく、現代の旅行に適した荷物をお客様に提供できるようになりました。
スティーブランスフィールドによる写真
いくつかの驚くべき売り切れがありました…
2021年にブリティッシュ・エアウェイズとのコラボレーションモデルを立ち上げ、全国的な封鎖の途中で航空会社と提携するのは奇妙に聞こえるかもしれませんが、この範囲でこれまでで最高の販売日を達成しました。美しい[BOAC]限定版のケースは今でも人気がありますが、私たちは人々が旅行したいという願望に基づいて行動していた重要な時期に発売したと思います。
Globe-Trotterは、そのコラボレーションで有名です。過去には、Hermès、Tiffany＆Co、AlexanderMcQueenとペアを組んでいました。これらのコラボレーションをどのように管理しますか？そして、それらは大陸によって異なりますか？
私たちのコラボレーションモデルは国によって異なりますが、前述のブリティッシュエアウェイズのトランクのようなグローバルモデルもあります。日本には消費者の食欲が異なる巨大な顧客基盤があるため、日本ではチームと緊密に連携して、顧客が愛するコラボレーションスーツケースを作成しています。東京オリンピックが間近に迫った今、日本サッカー協会と連携し、今年の夏に予定されているすべての試合に向けて準備を進めているチームと連携する滑らかなカーボンファイバーケースを発売します。私たちは、世界中の人々がさまざまな好みや興味を持っていることを知っています。認識できるグローブ・トロッターでありながら、彼らにユニークなものを提供する自由があることは幸運です。
あなたの意見では、あなたのような伝統的なブランドを新鮮で関連性のあるものに保つものは何ですか？
遺産を持つことは大きな利点であり、本当に強い場所からブランドを更新し、更新することに取り組む多くの機会を私たちに与えてくれると思います。他の高級遺産ブランドと同様に、私たちはコラボレーション、新しい素材、お客様とのコミュニケーションと関係を築くための新しい方法に取り組んでいます。
製品開発とは別に、この1年間で私たちが取り組んできた最も重要なことは、デジタルエクスペリエンスを改善し、Globe-Trotterメンバーズクラブの作成に取り組むことでした。コミュニティにサービスを提供し、集約するために、今年後半にローンチしたいと考えています。私たちは常にケースのデザインDNAを同じに保ちますが、世代を超えた魅力を与える材料と新しいコンセプト（さらに多くのカスタマイズオプションを含む）を試しました。
美しくてよくできていれば、新世代のお客様を魅了し続けると思います。あなたはそれを正しい方法で紹介し、彼らに関連性を持たせる必要がありますが、製品は異なっている必要はありません。私はいつも[エルメス]バーキン、ポルシェ911、パテックフィリップノーチラスの時計のような製品を思い浮かべます。これらは時代を超越した古典です。
近年、スマートラゲッジが増えています。 Globe-Trotterバージョンをリリースする予定はありますか？
私たちの新しい4輪ケースは私たちにとって大きな一歩であり、発売前に製品が完全に完璧になるように注意を払いました。お客様からのご期待も多く、ようやくご提供できることを大変嬉しく思います。現在、スマートラゲッジをリリースする予定はありませんが、将来的に発生する可能性があります。機能は重要ですが、私たちの荷物の魅力は機能をはるかに超えています。それは人々を夢にさせます。
持続可能性についてどう思いますか？
持続可能性は考え方です。物が左、右、中央に処分されるこの時代において、グローブ・トロッターは長持ちする荷物を作ります。物事を大切にし、敬意を持って扱い、世代を超えて受け継ぐことが、持続可能な未来を創造するための最良の方法です。オーダーメイドの[専門知識]や修理[部門]など、私たちが提供するサービスは、私たちの荷物が長寿を約束することを保証するためにあります。
封鎖を終了するときに開発する新しい販売方法はありますか？
消費者のデジタルへの移行は大きな変化であり、もちろんこれに適応する必要がありました。昨年は、より多くの顧客がリモートで買い物をしていることを意味しているため、Instagramや仮想ショッピングなどのプラットフォームは便利ですが、製品を実際に見ることに勝るものはありません。前述のように、私たちは優れたデジタル体験の構築に向けて多大な投資を行ってきました。実際、私たちは間もなくBespoke Configuratorをリリースします。これにより、コミュニティは荷物をさらに個人的でユニークなものにすることができます。とはいえ、お客様にぴったりの荷物を見つけられる店舗にお客様をお迎えできることを楽しみにしています。
Globe-Trotter X BellaFreudストレージトランク
Globe-Trotterの世界の中
Globe-TrotterのグローバルフラッグシップマネージャーであるMichaelRodieが、ブランドの象徴的なデザインの背後にある、より個人的なストーリーのいくつかを共有しています...
ベストセラー： 時代を超えたキャリーオンケースは、私たちの最も人気のあるスタイルです。定期的に旅行する人の間で絶大な人気を誇るこのサイズは、ビジネスでもレジャーでも、どんな旅にも贅沢さを加えます。緑と茶色の色の組み合わせは、独特の英国風の外観を持つ最も象徴的なスタイルの1つです。
近年の最も驚くべきヒット： 私たちは英国空軍と協力して100周年を祝い、RAF100と呼ばれる小さなコレクションを作成しました。それは3つのサイズで利用可能な限定版シリーズでした、ケースはRAFジェット戦闘機の外観を再現するためにカーキ色のインテリアでアルミニウムで覆われていました。とても個性的な見た目で、コレクターに強くアピールできると思いました。数日のうちに売り切れてしまい、3年経ってもまだまだリクエストがあります。
顧客からの最も大切な話： 素敵な年配の紳士が、彼がとても好きだった故母のグローブ・トロッターを最近引退したことを説明する手書きの手紙を送ってくれました。彼は、母親が何年も前に女王の使節であり、仕事のために旅行しているときに、彼女の飛行機がヒマラヤで墜落したと説明しました。幸いなことに、彼の母親は事故を乗り越えただけでなく、彼女の信頼できるグローブ・トロッターも乗り越えました。
自宅でのグローブトロッターケース： お客様は、多くの場合、装飾品として使用するために私たちのケースを購入しました。それらの最も一般的な使用法は、華やかなコーヒーテーブルとしてです。それらはまた寝室または研究のための人目を引く貯蔵の代わりとして使用されました。私のお気に入りの1つは、世界中のスピリッツや飲み物のコレクションを収めた旅行をテーマにしたバーに棚を設置して直立させたケースでした。
最高の特注委員会： 数年前、最近購入したクライアントで、非常にはっきりとした色のヴィンテージのベントレーとグリーンのインテリアを購入したクライアントは、自分の車に合ったラゲッジセットとアタッシェを作成したいと考えていました。私たちのデザインチームの助けを借りて、私たちは月を越えていた非常にスタイリッシュな荷物のセットを作ることができました。とても良い色の組み合わせだったので、インスピレーションを探しているオーダーメイドのクライアントによく勧めます。
Globe-Trotterについてあなたが知らないかもしれない何か： ロンドンのメイフェアにある旗艦店には、会社のロゴに敬意を表して張り子の象がいます。これは4つのうちの1つであり、60年近く前にGlobe-Trotterに委託されました。それらは4つあり、ビートルズにちなんで名付けられました。ジョンはロンドンの店に住んでおり、ポールは東京支店にあり、ジョージとリンゴは2人の個人コレクターに属しています。
