Cheaney＆Sons：ブローグの変化するビジネス
ノーザンプトンを拠点とする靴職人のウィリアム教会が英国製のブローグシューズの未来について語る
低中市場がオフショアに移動したため、私たちの古いノーザンプトンの靴職人の多くは残っていません。英国で着用されているほぼすべての靴が現在輸入されているため、Cheaney＆Sonsは、ストーリーを伝えるためにさらに多くのことをしなければなりません。ノーザンプトンの靴職人が生産するものは高く評価されています-それは労働集約的でスキルに依存しており、ここで働く人々のほとんどは彼らがしていることを誇りに思っています。私たちの製品には、感情的な投資が含まれています。
もちろん、300ポンドかそこらを見て、それが一足の靴に支払うのに信じられないほどの価格だと言う人もいます。しかし、グッドイヤーウェルト（ソールをアッパーに縫い付けて水密性と交換可能にするプロセス）があるため、Cheaney＆Sonsブローグの価値はそれ以上のものであることを理解する必要があります。一部の人々はこれを聞いて、それがよくできた靴を示唆していることを知っていますが、なぜそれが優れているのか具体的に理解していません。グッドイヤーウェルトの概念はほとんど新しいものではありませんが、それを変えるのは簡単ではありません。
新しい関心を駆り立てるのは、部分的には、新しいスタイルを推進することからも生まれます。あなたはその部分を見て、それを黒いブローグで満たすだけの現代的なショップフィットを持つことはできません。そして、彼らはいくつかの古い勝利のスタイルを持っているので、彼らの栄光に休んでいるそれらのメーカーは、心配する時が来たことを知っているべきです。ストライキにはバランスがあります。人々はブランドとそれが彼らに与えると期待するものを大切にします。しかし、あなたは新しい顧客を呼び込む必要があります。それは、お父さんが着ているような古典を作るだけではないことを意味します。 Cheaney＆Sonsでは、最近、たとえば1940年代のRAFスタイルに基づいたさまざまなアビエーターブーツを製造しました。
また、グッドイヤーウェルトの靴は、特にトレーナーを履いて育った世代にとっては不快であるというこの考えを回避する必要があります。ありがたいことに、彼らはオンラインで購入することで成長した世代の一部でもあるので、彼らは物事を試して喜んでいます。彼らは野心的で、着こなしに熱心で、着るものに熱狂的になるほどです。現在、男性用ワードローブにはあらゆる種類の靴を履く余地があります。ノーザンプトン製の靴が老人向けであるという考えは、革新の考えが微妙であっても、長い間消えていました。たとえば、最後の形や革の仕上げなどです。
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重要なのは、業界には少なくとも、以前よりもはるかに協力的であるという理解があり、新しい市場に対応するために曲がらなければならないということです。英国の紳士靴に非常に熱心な日本市場は、最近グッドイヤーウェルトサンダルを作るように私たちに依頼しました。少し前までは、ほとんどのノーザンプトンのメーカーは、その要求に対して「ノーサンクス」と言っていたでしょう。それは確かに私たちにとって新しいものでした。しかし、私たちはそれに取り組み、市場が望んでいたことを達成しました。週末に4足の黒い靴と1足の茶色の靴を履く男性の考えは終わったという認識がなければなりません。
WILLIAM CHURCHは、ロンドンのコベントガーデンに最新のショップをオープンしたばかりのノーザンプトンの靴職人Cheaney＆Sonsの、いとこのJonathanChurchとの共同マネージングディレクターです。チャーチの靴の背後にいる家族の一員であるチャーチは、25年間靴業界に携わってきました。 cheaney.co.uk
